本文目录一览：

• 〖壹〗、小米净利润暴跌,手机销量持续下滑,卖得太便宜了?
• 〖贰〗 、失速OPPO破局:自主造芯 、入局IoT
• 〖叁〗
  、为什么手机市场出货量大幅下滑?
• 〖肆〗、手机销量整体暴跌,vivo一季度销量比较高
• 〖伍〗 、下滑16.9%!国内手机卖不动真相被揭露,“消费者没钱”纯属背锅

小米净利润暴跌,手机销量持续下滑,卖得太便宜了?

小米净利润暴跌
、手机销量持续下滑，并非单纯因为卖得太便宜 ，而是受核心零部件供应短缺、疫情反复 、宏观经济环境不佳、消费市场萎靡
、产品升级不明显等多方面因素共同影响。具体如下：核心零部件供应短缺 小米表示销量下跌主要原因是核心零部件供应持续短缺 。

为了在促销活动中吸引消费者、提升销量
，小米降低了手机售价，这虽然可能在一定程度上增加了销量 ，但却压缩了利润空间
，导致净利润下滑
。行业大环境严峻：市场调研机构Canalys的数据显示，本季度全球和中国大陆智能手机大盘出货量同比分别下滑9%和1% ，环比分别下滑7%和9%。

股价持续走低：小米股价自2021年初达到顶点后进入下跌通道
，11月24日大跌7%，股价逼近17港元发行价 ，市值较年初高点蒸发超4150亿港元 。估值水平偏低：截至11月24日，小米市盈率PE-TTM不到16倍
，低于腾讯的20倍和苹果的28倍，反映出资本市场对小米未来增长预期较低
。

自身业绩下滑小米公布二季报 ，经调净利润81亿元
，连续第四个季度下跌，相比去年同期622亿元的高点 ，跌去61％。根据Canalys数据
，本季度小米智能手机销量的降幅超过了大盘，整体手机销量的下降也使得其在市场上的热度有所降低 。

虽然销量有所提升 ，但伤害了品牌形象
，阻碍了品牌冲击高端的进程
。品牌印象与利润受损：过度降价促销给用户形成了小米手机不保值的印象，并且会让用户产生等大促节点购买“更有性价比 ”的想法。此外 ，过度的降价促销虽然卖出了更多产品
，但收入增长不明显，利润更是不高 。

互联网服务业务难回暖：国内广告市场低迷 ，影响小米互联网服务业务增长。2023年第一季度，小米互联网服务业务实现营收70亿元
，同比下滑2%
。利润攀升显活力净利润显著增长：2023年第一季度，小米经过调整后的净利润达到了33亿元 ，同比增长了11%
，环比大幅增长了123%，超过了市场预期。

失速OPPO破局:自主造芯
、入局IoT

〖壹〗、OPPO在面临智能手机业务困境时 ，正通过自主造芯和入局IoT寻求破局 。具体分析如下：智能手机业务困境疫情影响下销量下滑：市场调研机构Gartner数据显示
，2020年第一季度全球智能手机销量同比下滑2%，OPPO同样出现双位数下滑 ，为11%
。由于OPPO一直以线下分销为优势
，疫情期间在家办公和企业线上购物趋势增加，对其十分不利。

〖贰〗 、自研芯片在手机领域具有强大的竞争力 ，是国产手机厂商提升核心竞争力
、抢占高端市场的关键
，近来多家国产手机厂商已入局，以ISP芯片为着力点展开布局 。

〖叁〗、两派死磕高端的胜算分析硬实力方面小米 、OPPO
、vivo 已开始在芯片自研方面小试牛刀 ，如小米的 C1 和 P1 两款专用芯片、OPPO 的首款影像专用 NPU 芯片 、vivo 的独立影像芯片 V1，在整体性能创新上颇有成效
。

〖肆〗
、缺芯难题引关注
，车企代表建言自主化破局 去年四季度至今，全球汽车芯片供应紧张问题持续加剧 ，引发了广泛关注。针对这一难题
，车企代表纷纷建言，提出通过自主化破局 ，提升汽车芯片的国产化率
，以维护国内汽车产业链的安全与稳定 。

为什么手机市场出货量大幅下滑?

政策与时间错位因素：2025年初国家补贴政策带来较高销量基数，2026年补贴力度减弱 ，叠加农历新年时间错位导致消费高峰期延后
，使得2026年1月销量数据对比基准年逊色
。 核心物料成本压力：AI产业扩张引发存储芯片供应链短缺、费用暴涨，推高手机整机生产成本 ，部分国产品牌因此下调2026年整机订单量。

宏观环境拖累：全球宏观经济不确定性提升
，消费者普遍延长换机周期，费用敏感型市场需求端收缩 ，作为小米核心用户群体的该类人群受到明显冲击，进一步影响手机出货量 。

例如
，2022年全球智能手机出货量同比下降13%，部分原因归结于欧洲能源危机和新兴市场货币贬值
。消费分级现象：高端市场（如苹果iPhone）凭借品牌忠诚度维持销量 ，但中低端市场受经济波动影响更大。用户更倾向于选取性价比更高的机型或延长旧机使用时间 。

2026年市场预判业内预计
，受存储费用预计大幅上涨的影响，手机厂商的成本压力将进一步加剧 ，中国智能手机市场出货量或将出现较明显的回落
，行业调整压力持续加大。

华为手机四季度出货量同比下滑近四分之一，下滑幅度约为20% ，主要原因包括谷歌停止提供GMS服务 、国内市场竞争加剧
，具体分析如下：谷歌停止提供GMS服务 事件背景：华为在今年9月份发布了新款旗舰手机Mate30，然而在发布后不久 ，谷歌停止为这款手机提供GMS服务
。

手机销量整体暴跌,vivo一季度销量比较高

〖壹〗、022年第一季度中国智能手机市场销量同比下降14%
，vivo以20%的市场份额排名第一，成为销量比较高的品牌。以下是具体分析：整体市场表现：根据Counterpoint数据 ，2022年第一季度中国智能手机销量同比下降14%，总销量为7420万部
，甚至低于2020年第一季度疫情最严重时期的水平 。

〖贰〗
、022年第一季度，vivo在250-399美元（1500-3000元人民币）价位的中国手机市场中以22%的销售份额位居第一
。以下为详细分析：市场份额与增长情况vivo在2022年第一季度250-399美元价位段的市场份额达22% ，领先其他品牌。

〖叁〗、vivo：成为2021年国内第一季度销量榜首
，出货量高达2160万台，占据23%的市场份额 ，同时也是增幅最大的手机厂商
，增幅高至79% 。相比小米，vivo获得榜首更加低调 、稳重
。苹果：出货量高达1200万 ，占据国内市场13%的份额。

〖肆〗
、市场结构变化华为手机在国内市场曾经占据重要地位
，2020年Q2华为在国内手机市场的出货量达到4020万部，占国内手机市场的份额高达43% 。但从2020年Q4开始 ，华为手机在国内市场的出货量急剧下滑
，至今年一季度已跌至1490万部，市场份额也跌至16% ，相比起2020年Q2的出货量大跌69%或2530万部
。

下滑16.9%!国内手机卖不动真相被揭露,“消费者没钱”纯属背锅

国内手机卖不动并非因为“消费者没钱 ”，“消费者没钱
”纯属背锅
，主要责任在手机厂商，手机销量不佳有两大原因：手机厂商冲击高端方向错误、手机性能过剩内卷变内耗。具体分析如下：疫情影响下消费者经济压力与“没钱”观点的局限性不可否认 ，疫情使不少消费者面临巨大经济压力
，部分人失去工作 、收入减少，购物消费更谨慎 。